20 тисяч доларів – за півхвилинну «показуху»

 

 

Секунда рекламного телеефіру коштуватиме кандидатам у президенти від 1 до 5275 гривень

На старті виборчої кампанії телеканали дружно виставили рахунки майбутнім претендентам на президентське крісло. Судячи з розцінок на розміщення в ефірі передвиборчої агітації, лише за рекламні ролики основним кандидатам доведеться викласти цілий капітал. Для кандидатів-“важковаговиків” за три місяці вийде сума, щонайменше, з сімома нулями.

За більш конкретними цифрами далеко ходити не треба. Достатньо “підняти” експертні підрахунки витрат на телевізійну рекламу під час дострокової парламентської кампанії-2007. За даними рекламного холдингу Publicis Groupe Ukraine, Партія регіонів виклала за “телепоказуху” 162,7 мільйона гривень, БЮТ - 136,3 мільйона, “НУ-НС” - 105,7 мільйона, Блок Литвина - 37,7 мільйона.

Якщо підсумувати, то вийде, що лише прохідні партії і блоки витратили на пряму агітацію у телеефірі понад 400 мільйонів гривень. Арифметика більш-менш збігається з тією, яку оприлюднив журнал “Кореспондент”. За підрахунками видання, учасники виборчих перегонів-2007 витратили на телерекламу 484,4 мільйона гривень.

Під час нинішньої економічної кризи зекономити на рекламних роликах бігунам на виборчу дистанцію не вдасться. Хіба що на кількості “прокруток” за день, але точно не на вартості ефіру. Якщо під час останніх виборчих перегонів навіть центральні канали пропонували “неходовий” (нічний) час по 12-60 копійок за секунду, то тепер таких розцінок немає. Найдешевша “посекундна” ціна – від 1 гривні (за трансляцію між першою ночі і шостою ранку). Такий тариф запропонували майбутнім кандидатам у президенти “Новий канал”, ICTV та “СТБ”. На “Інтері” найдешевший ефір коштуватиме 67 гривень за секунду (близько двох тисяч гривень за півхвилинний ролик), на “1+1” - 235 (сім тисяч за ролик). Яка ціна, така і пропозиція: нічна реклама – дешева, та сплячий електорат нею не загітуєш. Хіба що любителів “полунички” та нічних телевікторин дражнити...

Інша річ – реклама у прайм-тайм (з 19 до 22 години). Прийшов виборець з роботи, повечеряв, зручно вмостився перед телевізором, розслабився… Клієнт дозрів – час “промивати мізки”. Але за “дозрілого” глядача і плата відповідна. Найвищі розцінки на політичну рекламу у прайм-тайм цього разу виставили на ICTV – 5 тисяч 275 гривень 62 копійки за секунду передвиборчої агітації між сьомою і восьмою вечора у вихідні (стільки коштуватиме ефір ближче до виборів – з 21 грудня до 15 січня). Одноразова демонстрація півхвилинного ролика у цей проміжок часу обійдеться кандидатам майже у 160 тисяч гривень. Для нинішньої виборчої кампанії це рекорд. Але не для попередньої, парламентської-2007. Тоді рекордну таксу за секунду ефірного часу у прайм-тайм запросив “Інтер” - 5 тисяч 854 гривні (прокрутка ролика за такими розцінками “заважувала” до 175 тисяч гривень), повідомляє на своїх сторінках «Високий замок».